Canibalización de palabras clave: Qué es, cómo evitarlo y soluciones

Si te dedicas al marketing digital, sabrás que la optimización de tu sitio web es importante para los motores de búsqueda, es una de las estrategias que más se utilizan en la actualidad, ya que no es necesario invertir una gran suma de dinero como en SEM.
Sabemos que los motores de búsqueda como Google quieren ofrecer resultados que ayuden a los usuarios a encontrar lo que buscan de la manera más eficiente, y Google, gracias a su tecnología, posiciona a los sitios web que contienen mejor contenido de valor, a esto le llamamos SEO (Search Engine Optimization). Así como te premia, también te penaliza. Para ello, utilizan la «canibalización de palabras clave» para evitar que los webmasters jueguen con sus algoritmos.

La canibalización de palabras clave es cuando un sitio web tiene varias páginas que compiten entre sí por la misma palabra clave. Esto puede ser perjudicial para el SEO del sitio web, ya que Google no sabe cuál de las páginas es la más relevante para mostrar en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si tienes un sitio web de recetas de cocina y tienes dos páginas diferentes que intentan clasificar para la palabra clave “recetas de pollo”, es posible que Google no sepa cuál de las dos páginas mostrar en los resultados de búsqueda. Como resultado, puede que ninguna de las páginas se clasifique bien para esa palabra clave, ya que tu sitio web esta compitiendo entre sí.

La respuesta es simple: tener contenido único y de valor para el usuario. Este primer paso comienza con determinar qué URLs son las que pueden estar causando problemas dentro de tu sitio web. Para esto puedes utilizar herramientas como Google Analytics o SEMrush para la investigación de palabras clave (le ayudarán a encontrar palabras clave que aún no se están utilizando en su contenido), pero tenga en cuenta que el objetivo debe ser siempre la creación de información única. A continuación te dejamos los pasos para que puedas realizar un análisis de tu sitio web para acabar con este problema, que si no lo resuelves, tu sitio podrá ser penalizado.

La autoridad de tu sitio caerá en picada ante los ojos de Google

Al igual que ocurre con el contenido duplicado, no se trata de un factor que haga que Google te penalice directamente. Lo que hacen los motores de búsqueda en este caso es disminuir la calidad y la autoridad de tus páginas, lo que se traduce en un fuerte descenso en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La competencia entre tus URL hace que su fuerza se divida o se reduzca, lo que afecta negativamente a la visibilidad orgánica.
En lugar de tener una página bien posicionada, con un alto CTR y que aporte valor al usuario, tienes varias URLs con una relevancia casi nula y que contienen información incompleta.

Confusión en los buscadores

Al dividir la autoridad entre diferentes páginas que luchan por posicionar para la misma palabra clave, el buscador no sabe cuál es más importante para esa consulta de búsqueda ni cuál tiene un contenido más valioso para el usuario.

Además, las diferentes URLs están respondiendo a la misma intención y los nuevos algoritmos quieren ajustar la respuesta con la mayor certeza y relevancia para lo que el usuario ha solicitado.

Crear incertidumbre podría llevar a los motores de búsqueda a elegir otros resultados de competidores con más fuerza y fiabilidad.

Ten en cuenta que tus páginas podrían aparecer en búsquedas relevantes, sin embargo, lo más probable es que no se posicionen tan alto.

Confundir al usuario

Si el buscador de Google muestra más de una de tus páginas en la SERP, puede que no presenten la información que el usuario estaba buscando, produciendo un rebote que afectará igualmente a tu SEO. Esto revela al buscador que tu contenido no es lo suficientemente relevante para esa consulta.

La percepción del usuario sobre la calidad de su página es bastante negativa, ya que la propia página puede no mostrar el contenido relevante, lo que perjudica la experiencia del usuario.

Esta mala imagen de su página presupondrá falta de ideas, imaginación y creatividad. En definitiva, darás una impresión de poca calidad y competencia, sobre todo en el caso de servicios que requieren profundos conocimientos y alta profesionalidad.

Indexa páginas innecesarias

La canibalización de palabras clave hace que los buscadores rastreen inútilmente URLs de tu dominio, malgastando el crawl budget. Quizá para los blogs pequeños esto no sea tan importante, ya que no tienen muchas URL indexadas.

Paso 1: Identifica el contenido duplicado

• Realiza un análisis exhaustivo de tu sitio web para identificar el contenido duplicado. Puedes utilizar herramientas como Copyscape o Siteliner para verificar si hay contenido idéntico o muy similar en diferentes páginas.

Paso 2: Analiza las causas de la canibalización

• Examina las posibles causas de la canibalización de contenido. Esto puede deberse a una estructura de URL poco clara, etiquetas de título y meta descripciones similares, o falta de optimización de palabras clave.

Paso 3: Prioriza las páginas afectadas

• Determina qué páginas duplicadas o similares tienen un mayor impacto en tu estrategia SEO. Enfócate en aquellas que tienen mayor relevancia o reciben más tráfico orgánico.

Paso 4: Revisa y actualiza tus palabras clave

• Realiza una investigación de palabras clave para cada página afectada y asegúrate de que sean únicas y distintivas. Optimiza las palabras clave en el contenido y las etiquetas de título para enfocarte en diferentes aspectos o enfoques.

Paso 5: Reestructura tu contenido

• Si tienes múltiples páginas que tratan sobre temas similares, considera fusionarlas en una sola página de alta calidad. Asegúrate de redirigir correctamente el tráfico y los enlaces de las páginas antiguas a la nueva página consolidada.

Paso 6: Mejora la estructura de tu sitio web

• Revisa la arquitectura de tu sitio web y asegúrate de que sea clara y coherente. Utiliza una estructura de URL lógica y jerarquizada, y etiquetas de título y meta descripciones únicas para cada página.

Paso 7: Actualiza los enlaces internos y externos

• Actualiza los enlaces internos y externos (backlinks) en tu sitio web para que apunten a la página consolidada y evita redirigir a las páginas duplicadas. Esto ayudará a consolidar la autoridad de la página y evitará que el enlace se divida entre múltiples URLs.

Paso 8: Monitorea y evalúa los resultados

• Realiza un seguimiento regular de los cambios implementados y evalúa su impacto en tu estrategia SEO. Utiliza herramientas analíticas como Google Analytics para medir el tráfico, las clasificaciones de búsqueda y otros indicadores clave.

1. Investigación exhaustiva: Dedica tiempo a investigar las tendencias de búsqueda y los temas relevantes en tu industria. Herramientas como Google Trends, SEMrush o Ahrefs pueden proporcionarte información valiosa. Por ejemplo, si tienes un negocio de repostería, podrías investigar palabras clave como «recetas de postres fáciles» o «tendencias de pasteles de cumpleaños».
2. Palabras clave long tail (cola larga): Estas palabras clave son más específicas y tienen menos competencia. A menudo se componen de frases o preguntas completas. Por ejemplo, «¿cómo hacer cupcakes de chocolate sin horno?» o «mejores lugares para comer pizza vegana en Nueva York».
3. Palabras clave medium tail (cola mediana): Son palabras clave más generales, pero aún tienen un nivel moderado de competencia. Por ejemplo, «pastelería artesanal en línea” o “trucos para decorar pasteles”.
4. Palabras clave short tail (cola corta): Son palabras clave muy generales y altamente competitivas. Pueden ser difíciles de clasificar, pero pueden atraer mucho tráfico si se optimizan correctamente. Por ejemplo, “repostería” o “pasteles”.
5. Considera la intención del usuario: Piensa en qué busca realmente tu audiencia y cómo puedes proporcionarle la respuesta o solución. Por ejemplo, “ideas de regalos para aniversario” o “consejos para perder peso después del embarazo”.
6. Observa a la competencia: Analiza las palabras clave que están utilizando tus competidores y busca oportunidades que puedan haber pasado por alto. Esto te ayudará a diferenciarte y encontrar nichos específicos. Por ejemplo, si tu competencia se enfoca en “recetas de postres clásicos”, podrías considerar “recetas de postres saludables”.
7. Utiliza herramientas de palabras clave: Existen numerosas herramientas disponibles para ayudarte a generar ideas de palabras clave, como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads o Ubersuggest. Estas herramientas te mostrarán datos sobre el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave.

Así como en todo, existen muchas posibilidades, y en cuanto a canibalización, también las hay. Esto puede existir no solo en sitios web, si no, también en e-commerces.

Algunos de los tipos de canibalización pueden ser:

• Publicaciones de blogs posicoinados por encima de fichas o categorías de los productos o servicios.
• Fichas de producto o servicio, absorbiendo el posicionamiento que debería de ser de categorías de producto.
• Vínculos de fotos enterrando el posicionamiento de categorías de páginas estáticas.

Tranquilo, esto se puede solucionar, solo hay que tener paciencia y conocer muy bien tu proyecto web para así comprender qué es lo que está sucediendo.

Redirección 301

Las redirecciones 301 son una solución en SEO muy útil y una de las más sencillas que permite redirigir una página de un sitio web de manera permanente a otra. Por ejemplo, si un sitio web decide cambiar la URL de una página, es posible que los usuarios y los motores de búsqueda no puedan encontrarla. En este caso, una redirección 301 puede guiar a los usuarios y a los motores de búsqueda hacia la nueva URL, lo que ayuda a mantener el ranking de la página en los motores de búsqueda.

Ventajas

Esta solución tiene ventajas y entre ellas se encuentran la capacidad de transferir la autoridad de la página original a la nueva página. Por ejemplo, si un sitio web cambia la URL de una página que tiene muchos enlaces externos, una redirección 301 permitirá que la nueva URL herede la mayoría de los enlaces y autoridad de la página original. Además, las redirecciones 301 son útiles para mejorar la experiencia del usuario al evitar que los usuarios lleguen a una página inexistente o de error 404.

Desventajas

Sin embargo, también existen algunas desventajas en el uso de redirecciones 301. Por ejemplo, si las redirecciones 301 no se implementan correctamente, pueden causar problemas de rastreo y SEO, como que los motores de búsqueda no puedan encontrar y rastrear la nueva URL. Además, el uso excesivo de redirecciones 301 puede afectar negativamente el rendimiento del sitio.

Canonicals

Otra de las soluciones para canibalización es el uso de etiquetas canónicas, también conocidas como rel=»canonical». La etiqueta canónica es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda cuál es la página principal u original de un contenido que puede estar presente en varias páginas del sitio. Es decir, si tienes varias páginas con contenido similar, pero quieres que una de ellas tenga prioridad en los resultados de búsqueda, puedes usar la etiqueta canónica para indicar a los motores de búsqueda cuál es la página principal o canónica.

Ventajas

¿Cuáles son sus principales ventajas de esta solución? La capacidad de evitar la canibalización de palabras clave al señalar la página principal o canónica a los motores de búsqueda. Esto ayuda a mejorar la relevancia de la página principal y a evitar que las otras páginas compitan por la misma palabra clave. Además, las etiquetas canónicas también pueden ayudar a consolidar el valor de los enlaces, lo que puede mejorar el ranking de la página principal en los resultados de búsqueda.

Desventajas

Ahora veamos sus desventajas con un ejemplo. Si las etiquetas canónicas no se implementan correctamente, pueden causar problemas de rastreo y SEO, como que los motores de búsqueda no puedan encontrar y rastrear la página principal. Además, el uso excesivo de etiquetas canónicas puede afectar negativamente la visibilidad de las páginas web que se supone que se deben indexar.

Por ejemplo, supongamos que un sitio web tiene varias páginas que ofrecen información similar sobre el mismo producto, como una página de descripción del producto y varias páginas de opiniones de usuarios. En este caso, la etiqueta canónica se puede utilizar en las páginas de opiniones de los usuarios para indicar a los motores de búsqueda que la página principal es la página de descripción del producto. De esta manera, la página de descripción del producto tendrá prioridad en los resultados de búsqueda y se evitará la canibalización de palabras clave.