Detrás de cada marca, existe una serie de elementos que la hacen extraordinaria y le da un impulso extra para destacarse dentro del mundo digital. Uno de esos grandes elementos, son las keywords o palabras clave, que dentro de una estrategia de posicionamiento digital cumplen la tarea de dar a conocer a la empresa dentro de los buscadores más importantes, como Google.
Crear un listado de estas palabras mágicas hará que tu marca se dé a conocer en el mundo digital, a la vez que podrás sobresalir entre tus competidores. Si quieres saber sobre estas palabras clave, te invito a continuar leyendo este artículo. ¿Me acompañas?
Las keywords son esas palabras con las que realizas una búsqueda en cualquier barra de buscador, ya sea para encontrar algún artículo que deseas adquirir o para encontrar respuesta a alguna de tus preguntas. En el mundo del marketing digital, las keywords son fundamentales para lograr que tu contenido sea encontrado por los usuarios en línea.
Determinar una serie de palabras clave puede ayudarte a generar contenidos mejor enfocados; una vez que conoces qué es lo que las personas están buscando, puedes proporcionarles resultados con base en lo que desean encontrar.
Para quienes nos dedicamos a generar contenidos SEO, las keywords son nuestra principal columna para basar nuestra estrategia, ya que hacemos uso de esas palabras clave para lograr posicionar un sitio web y posicionarlo en los primeros lugares de un motor de búsqueda.
Esta es una pregunta muy subjetiva que dependerá del giro de cada empresa. Por ejemplo, un taller mecánico que, evidentemente, se dedica a la reparación de automóviles, no puede tener dentro de su listado una serie de palabras clave como pasteles, pizza, juegos mecánicos, etc.
No existe un número específico de palabras clave que deba tener una estrategia de contenidos para lograr el posicionamiento que buscas. El número de keywords dependerá de varios factores, como el tamaño de tu negocio, la industria en la que operas, la competencia en línea y tus objetivos de marketing.
Lo importante es que las palabras clave que elijas sean relevantes para tu negocio y para tu público objetivo. Debes asegurarte de que las palabras clave que selecciones sean específicas y estén relacionadas con los productos o servicios que ofreces. Además, es fundamental que las keywords estén integradas de manera natural en el contenido que creas, y que no parezcan forzadas o repetitivas. Recuerda que el mejor marketing es aquel que no parece marketing.
El objetivo de utilizar palabras clave en tu estrategia de contenidos es atraer a los usuarios que están buscando información relacionada con tu negocio. Por lo tanto, el contenido que creas debe ser de alta calidad y ofrecer valor a tus usuarios para que puedas construir una relación duradera con ellos.
Como en todas las estrategias, siempre dependerá del objetivo primordial que tenga tu marca, sobre todo a lo que se dedica tu negocio. No hay fórmula secreta para determinar tus palabras clave, pero si hay una serie de pasos que puedes tomar en cuenta al momento de elegir tus keywords.
¿Hacia quiénes quieres dirigirte?
Sí, otra vez mencionaremos al buyer persona. Al definirlo, determinas la dirección que tendrán tus keywords. Intenta ponerte en los pies de tus clientes potenciales, imagina qué clase de búsqueda harían los usuarios para poder encontrarte. ¿Qué clase de necesidades tienen? ¿Qué ofreces para resolver esas necesidades?
Recuerda: en cuanto determines tus keywords deberás crear contenidos que vayan de acuerdo a esas palabras. Debes ser coherente con esto, ya que puedes crear confusión entre los cibernautas.
¡Lluvia de ideas para tus keywords!
Ahora que tienes una mejor visión de tu buyer persona y conoces parcialmente sus necesidades y deseos, puedes comenzar a realizar tu listado de palabras clave para que logres posicionarte en los buscadores más reconocidos de internet.
Puedes comenzar con las palabras más genéricas y poco a poco redactar las palabras u oraciones que sean más específicas por las que puedan encontrarte en los buscadores, llamadas longtail keywords No hay palabras clave incorrectas, es mejor poner todas las keywords que vengan a tu mente en lugar de no tener ninguna.
Incluso, de esta lluvia de ideas pueden surgir temas relevantes para crear tus próximos contenidos.
Realiza una depuración de tu listado
Sí, todas las ideas de keywords son válidas, pero hay palabras y frases que son más relevantes que otras. Así que tendrás que ser muy selectivo con las keywords ganadoras, piensa en aquellas que realmente puedas visualizar en los motores de búsqueda y que te generen la posición digital que tanto esperas.
Te recomiendo tener en cuenta los siguientes factores a considerar:
- ¿Tienes muchas palabras genéricas? Estas keywords no son malas, todo lo contrario, pueden impulsar a tu marca muy bien. Pero al ser tan generales, los usuarios pueden encontrar otros resultados que llamen su atención.
- ¿Tus keywords tienen buenos niveles de búsqueda? Una manera de averiguar si una keyword tienen bastante índice de búsqueda, es utilizando herramientas como Semrush o Google Trends que te permitan conocer la popularidad de tu listado de keywords.
- ¿Cuántos competidores usan las mismas keywords? Destacarse entre la competencia siempre será un reto para cualquier negocio. Realiza búsquedas con tus keywords y analiza cuántas otras marcas hacen uso de ellas; ahora reflexiona, ¿cómo puedo destacarme? ¿Qué frases o palabras de búsqueda puedo implementar que sean diferentes a lo que ellos hacen?
CONTENIDO GRATUITO LIBRE DE SPAM
Cuando estableces tu listado de keywords para tu estrategia SEO, es normal no conseguir resultados inmediatos, pues es una cuestión de paciencia y adaptación dentro de la estrategia de posicionamiento.
Algunas formas de saber si tus palabras clave realmente están funcionando, es hacer uso de herramientas como las que mencioné anteriormente, pero a continuación te daré mayor información al respecto.
Semrush
Esta es una de las herramientas más potentes para llevar a cabo la tarea de investigar el índice de tus palabras clave. Si lo que quieres es implementar una estrategia de posicionamiento SEO, te será muy útil para conocer las páginas mejor posicionadas en torno a tu keyword, la dificultad de posicionamiento de alguna búsqueda, entre muchas otras funciones. Esta plataforma ofrece algunas funciones de modo gratuito, aunque son un poco limitadas. También ofrece una versión de paga con la cual se puede acceder de lleno a las funciones de Semrush.
Google Keyword Planner
Si lo que buscas es una herramienta completa y gratuita, esto es lo que estabas buscando. Google Keyword Planner está pensada para ser utilizada en campañas de Google Ads, pero detrás de esa función principal, te permite obtener información necesaria para que puedas elegir keywords oportunas. Cuando selecciones algún término vas a poder visualizar (en números) el volumen de búsqueda de este, la competitividad e incluso podrás ver una relación del costo por anuncio en la parte superior de los buscadores, entre muchos otros datos.
Las keywords o palabras clave son esenciales en el marketing digital para lograr un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. La selección adecuada de las palabras clave, la investigación exhaustiva, y la comprensión de la intención de búsqueda de los usuarios son fundamentales para lograr resultados exitosos. Pero recuerda que no son el único factor que debes tener en cuenta, y que es importante prestar atención a otros aspectos que también influyen en el posicionamiento de tu sitio web, como la calidad del contenido, la estructura del sitio web, la experiencia de usuario, entre otros.
