Qué es un logotipo, tipos, elementos y sus características

Para que algo sea memorable es necesario que tenga una identidad visual, que sea fácil de reconocer y que además sea inolvidable. Lo mismo debe pasar con tu marca, es por eso que es importante saber qué es un logotipo y sus características.

Para empezar un logo o logotipo es un conglomerado de imágenes, textos o símbolos que representan a una marca, ya sea cada uno por separado o la combinación de los tres. En otras palabras un logotipo será la representación gráfica de una empresa y uno de los elementos de tu branding que te ayudarán en la creación de tu marca.  Sin embargo un logotipo puede ser más que esto, ya que también será una carta de presentación con la cual se puede decir que es lo que hace tu marca, contar su historia o incluso puede generar una mejor conexión con tu audiencia. 

Hablemos de las diferentes representaciones de un logo y las características de estas:

• Logotipo

Este nombre se ha generalizado para referirse a todo lo que engloba un logo, sin embargo, en un enfoque más específico hace referencia a los logos que solo utilizan palabras o texto, por ejemplo, estas pueden ser el nombre de la marca o algún acrónimo.

• Isotipo

Este tipo solo utiliza imágenes o expresiones gráficas, es totalmente visual y en él se pueden representar diversas características de tu marca como lo son algunos valores, su historia, los servicios que ofrecen entre otras cosas.

• Imagotipo

En este podemos ver una mezcla del texto y de un ícono de la marca. Estos dos elementos si bien comparten un espacio no se sobreponen un sobre el otro, siendo elementos separados.

• Isologo

En el isologo a diferencia del Imagotipo podemos ver una mezcla de texto con imagen, ya que ambos elementos ocupan un mismo espacio en el cual se pueden sobreponer y convivir de forma directa. Estos de complementan y funcionan uno con el otro.

Además de los distintos tipos de logos existen diversas características y elementos que estos deben contener:

• Color

Este es un elemento muy importante, ya que además de ofrecer características estéticas, también ofrece un mensaje de nuestra marca, la elección de colores podría ser un paso muy importante al momento de determinar qué es lo que queremos transmitir a nuestro público, ya sea un mensaje más serio, o juvenil, creativo formal etc. Por esto es importante elegir sabiamente tus colores, estos serán en gran parte la representación de tu marca, por otro lado los colores seleccionados usados en prácticamente todos tus materiales relacionados al branding, no olvides este punto al elegir tus colores.

• Tipografía

La tipografía no solo es el tipo de letra o fuente que se utiliza para un marca, también incluye las letras (o palabras) que podemos ver dentro de un logotipo, estas estarán acomodadas en una forma consistente, incluso existen logos que están basados simplemente en una letra o en una palabra o palabras, como Coca Cola, por ejemplo. Todos estos elementos conviven entre sí cuando hablamos de la tipografía.

• Imagen o Ícono

Este será una representación visual muy importante para nuestra marca, ya que muchas veces termina siendo uno de los elementos más llamativos dentro de un logotipo. Una imagen o un ícono puede expresar qué es lo que hace una marca, cuales son sus valores, qué vende etc. Todo esto debe ser logrado de la forma más concreta y directa, con la menos cantidad de elementos o detalles pero a la vez clara y comprensible.

• Slogan o lema

Un slogan servirá para poder reforzar todos lo elementos e información de nuestra marca que se planteó anteriormente, además de ofrecer información extra sobre el propósito de nuestro proyecto, su utilidad, o en dado caso también puede ayudar a llegar a nuestra audiencia objetivo, exponiendo de mejor manera qué lo que se hace en una marca.

Como puedes ver estos elementos se unifican para lograr darle identidad a una compañía en forma de un logotipo, es por eso que es bueno preguntarse ¿Qué es un logotipo? Y analizar de forma minuciosa los objetivos que tenemos, ya que al tomar estas decisiones estaremos dando forma a lo que será nuestro proyecto. Por otro lado, al tomar estas decisiones es bueno pensar en la escalabilidad de cada uno de los elementos y también su adaptación a diferentes formatos, sobre todo hoy en día con el auge de la redes sociales y medios de comunicación digitales.