Las elecciones de Estados Unidos 2024 han sido marcadas por campañas políticas que han aprovechado al máximo las herramientas digitales y las redes sociales para llegar a una audiencia cada vez más fragmentada. Los equipos de campaña de ambos partidos han adoptado estrategias innovadoras para atraer a votantes en medio de una polarización política cada vez mayor. Desde el uso de plataformas digitales hasta la personalización de mensajes, los candidatos han utilizado todos los recursos disponibles para captar la atención de los votantes, haciendo de este año un escenario muy interesante en términos de marketing político.
Poder tener una estrategia de comunicación efectiva es vital para poder tener una candidatura efectiva, eso es sabido. Es por eso que las estrategias de marketing y el uso de herramientas y técnicas innovadoras, se vuelve imperativo en los candidatos para poder contender a un puesto a nivel presidencial.
Redes sociales, el nuevo campo de batalla principal
En las elecciones de Estados Unidos 2024, las redes sociales han sido el canal más influyente para la comunicación directa con los votantes. Los candidatos han intensificado su presencia en plataformas como X (antes Twitter), Instagram, TikTok, y YouTube, cada una con un enfoque específico para diferentes segmentos demográficos. TikTok, en particular, ha jugado un papel clave para atraer a votantes jóvenes, con candidatos creando contenido más relajado y accesible, alineado con las tendencias virales.
La campaña de Joe Biden ha seguido construyendo sobre el éxito de su enfoque digital en 2020, mientras que el campo republicano ha intensificado su uso de X, donde los candidatos como Donald Trump y otros competidores republicanos han encontrado una base leal de seguidores. Las redes sociales han permitido a los candidatos promover sus plataformas políticas, responder rápidamente a las noticias del día, y movilizar a sus bases de manera mucho más ágil que en campañas anteriores.
Publicidad segmentada y personalizada, el voto indeciso en la mira
El uso de anuncios segmentados ha sido una estrategia central en las elecciones de este año. Gracias a las avanzadas capacidades de análisis de datos, las campañas de ambos partidos han identificado con precisión grupos específicos de votantes indecisos o desmovilizados, enviándoles mensajes personalizados a través de anuncios en redes sociales y buscadores como Google. Esto ha permitido que los equipos de campaña optimicen su gasto publicitario, enfocándose en los estados clave y en los distritos donde el margen entre los partidos es estrecho.
Por ejemplo, en estados como Georgia y Arizona, las campañas han invertido millones en publicidad digital altamente segmentada, enfocada en temas como la economía y la salud, buscando atraer a votantes moderados e independientes.
Influencers y microtargeting
En 2024, los influencers han jugado un papel aún más prominente en las campañas electorales. Muchos candidatos han colaborado con figuras populares en TikTok e Instagram para amplificar sus mensajes a través de contenido más auténtico y menos formal. Esta estrategia ha sido especialmente efectiva para llegar a votantes jóvenes y comunidades más diversas que tienden a desconfiar de los mensajes tradicionales de los políticos.
El uso de microtargeting, una técnica que segmenta a los votantes según características demográficas, geográficas y conductuales muy específicas, ha permitido que las campañas lancen mensajes ultra personalizados, que resuenen más con las preocupaciones y valores individuales de cada grupo.
Como cualquier evento importante, las elecciones EUA 2024 tuvieron momentos clave que han marcado el rumbo de estas mismas. Repasarlos es importante para entender cómo es que los políticos toman decisiones sobre la forma en que van a abordar sus campañas.
El primer debate republicano de las elecciones EUA 2024
Uno de los momentos más importantes de las elecciones de Estados Unidos 2024 fue el primer debate republicano, en el que Donald Trump decidió no participar. Esto abrió la puerta para que otros candidatos como Ron DeSantis y Vivek Ramaswamy pudieran destacar sus propuestas sin la presencia del expresidente. Aunque Trump se mantuvo como la figura dominante en las encuestas, su ausencia en el debate generó especulación sobre cómo se desarrollaría la contienda republicana y cuál sería el futuro del partido.
Este evento fue clave para medir el impacto de la nueva generación de líderes republicanos y mostró cómo el marketing político se ha adaptado a un escenario más fragmentado, donde la visibilidad y el impacto en los medios sociales juegan un papel crucial.
La lucha por el voto joven: TikTok como herramienta clave
El voto joven ha sido un campo de batalla crucial en las elecciones de 2024, con ambos partidos invirtiendo considerablemente en plataformas como TikTok. Los candidatos han producido contenido informal y cercano, desde bailes hasta breves discursos informativos, para captar la atención de la generación Z y los millenials. Este enfoque ha sido clave para movilizar a un grupo de votantes que tradicionalmente ha mostrado bajos niveles de participación, pero que tiene un creciente poder en las elecciones.
Las campañas de desinformación
Un tema recurrente en las elecciones de Estados Unidos de 2024 ha sido la lucha contra la desinformación. A medida que las plataformas sociales se han convertido en la principal fuente de información para millones de personas, las campañas de desinformación han crecido. Ambos partidos han tenido que enfrentar rumores infundados y noticias falsas que circulan rápidamente en redes sociales, forzando a los equipos de campaña a reaccionar rápidamente para desmentir y controlar la narrativa pública.
El rol de la desinformación ha sido tan importante este año que las campañas han establecido equipos especializados en monitorizar y responder a la circulación de contenido falso, utilizando tanto herramientas tecnológicas como alianzas con medios tradicionales para contrarrestar sus efectos.
Dondald Trump
Uno de los momentos más destacados de estas elecciones se liga a Donald Trump. Cuando el 13 de julio sufrió un atentado en el cual recibió un disparo que rozó su oreja y generó un gran impacto en las elecciones y se puede decir que a nivel mundial. Este evento, también, tuvo un gran impacto en el desarrollo de la estrategia del ex-presidente, y cómo guió su campaña en estas elecciones EUA 2024.
Si bien este fue un evento terrible, Trump salió avante y logró guiar la comunicación de este suceso para poder mostrarlo como un elemento positivo en su campaña, mejorando su aceptación e incluso creando una gran cantidad de contenido en redes sociales, noticias en periódicos digitales, etc.
Kamala Harris y las minorías
En las elecciones de Estados Unidos 2024, Kamala Harris ha implementado una estrategia clave que ha cambiado el rumbo de la contienda política, enfocándose en movilizar a grupos que históricamente han mostrado baja participación, como las minorías y los jóvenes. A través de una fuerte presencia en redes sociales y colaboraciones con figuras influyentes, Harris logró conectar con votantes indecisos, utilizando un mensaje de inclusión, justicia social y propuestas claras sobre economía y derechos civiles. Esta estrategia no solo ha permitido energizar a la base demócrata, sino que también ha ampliado su alcance a votantes independientes y moderados. Su capacidad para generar entusiasmo en eventos clave y presentar un contraste directo con los candidatos republicanos ha sido fundamental para cambiar el tono de la campaña, dando un impulso significativo a la fórmula demócrata en momentos críticos de las elecciones.
Las elecciones de Estados Unidos 2024 han demostrado una vez más que las estrategias de marketing político son fundamentales para el éxito de una campaña en un panorama cada vez más polarizado y digital. Este año, las redes sociales, la segmentación publicitaria y el uso de influencers han sido elementos clave en la lucha por captar el voto de un electorado diverso, fragmentado y, en muchos casos, indeciso.
En resumen, las elecciones de Estados Unidos 2024 no solo han sido un espectáculo político, sino también una muestra de cómo las estrategias de marketing pueden definir el éxito o fracaso de una campaña. A medida que las elecciones avanzan, queda claro que el marketing digital y la segmentación personalizada son ahora más cruciales que nunca para influir en los votantes.
Es por eso que es muy importante entender que las herramientas digitales, además de servirnos como nuevos medios de comunicación y de difusión, también pueden ser usados en función de muchas estrategias, y mantenerse activo en estos espacios puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en campañas de comunicación.
