Marketing sostenible: la correcta proyección de tu marca en la adversidad

Marketing sostenible o green marketing, es el nombre que recibe el conjunto de estrategias que pone a la venta productos o servicios comprometidos con el cuidado del medio ambiente.

En la actualidad, nos encontramos con un mundo cada vez más inmerso en el compromiso social y ecológico. Las personas son cada vez más conscientes sobre temas globales como la contaminación, el cuidado de la capa de ozono, la reutilización de residuos e incluso en medio de una pandemia, este pensamiento continúa en ascenso, fomentando la conciencia al cuidar de otros para un legado de prosperidad.

Pero más allá de “productos eco”, papel reciclado y tintas “verdes”, el marketing sostenible se enfoca a un proceso de planificación y distribución de productos que además de satisfacer las necesidades de sus consumidores, sus valores y procesos son compatibles con el cuidado del medio ambiente.

Marketing tradicional vs Marketing Sostenible:

Mientras que el marketing tradicional comprende 4 elementos:

  • Producto
  • Precio
  • Distribución
  • Promoción 

El marketing sostenible se planifica con base a los siguientes 3 elementos:

  • Persona
  • Planeta
  • Beneficio

Inicialmente, este parámetro te dará una idea de la importancia que cobra el mantener una comunicación mucho más personal con tus consumidores al implementar una estrategia de green marketing.

Los objetivos del marketing sostenible son:

  • Incorporar prácticas de sostenibilidad reales, no sólo enfocadas al greenwashing, o el simple brandeo de empaques. 
  • Considerar un impacto real en la sociedad, siempre comprometidos con sus consumidores. 
  • Anticipar los cambios que la producción a gran escala afectará en nuestro paso por el planeta tierra.
  • Concientizar entre sus consumidores para mejorar sus conductas de consumo.

¿Qué necesita tu marca para formar parte del green marketing?

  • Compromiso en los procesos de fabricación de tus productos, como la utilización materiales reciclados.
  • Tus productos pueden reutilizarse, compartes de manera comprometida estos beneficios entre tus consumidores
  • Tu empaque, embalaje, tintas y sustratos están hechos de materiales reciclados, o buscan minimizar su impacto en el planeta. 
  • Tus productos están libres de materiales tóxicos o que contaminan al planeta.
  • Tus estrategias de comercialización involucran buenas prácticas de consumo.

Durante los últimos años, muchas marcas descubrieron la importancia de las tendencias en redes sociales, creando sinergia al realizar colaboraciones con influencers que consumen y comparten los valores de su producto, permitiéndoles llegar a miles de personas alrededor del mundo.

Sin embargo, dentro de esta afluencia de público, la fidelización debe ser cada vez más detallada, es en este punto donde el cuidado y compromiso con el medio ambiente nos puede convertir en una marca preferida de nuestro público meta.

Cuando una marca fomenta el cuidado al medio ambiente, sus consumidores tienen la impresión de adquirir un producto de mejor calidad, pues este tipo de productos suelen tener una mayor durabilidad. La implementación de prácticas ecológicas puede ayudarte a brillar en momentos adversos, pues además de aportar tu granito de arena al mundo, te ayuda a crear diferenciación de tu marca entre la competencia.

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