No más cookies ¿Es este el fin del marketing digital?

Primero veamos… ¿Qué son las cookies? Las cookies son archivos que se guardan en los ordenadores y que contienen información valiosa para las marcas, ya que les permiten seguir a los usuarios a través de internet. Poniéndolo en términos más prácticos, las cookies son como migajas de galleta (cookie crumbs) que los usuarios van dejando por todo su camino en la web y gracias a ellas es que las marcas pueden rastrear sus movimientos estando así en el lugar y el momento exacto para ser vistos por sus clientes ideales. 

 

#MindBlown 

 

Las cookies están destinadas a mejorar la experiencia de navegación lo que ahorra tiempo y dinero a las marcas a la hora de hacer campañas publicitarias, ya que es fácil comprender sus hábitos de consumo en línea.

Ahora que ya sabes qué son las cookies y lo positivas que son para tus estrategias digitales, te tengo noticias… ¡has llegado demasiado tarde!, pues van a desaparecer en poco tiempo, será su fin, pelarán gallo, estirarán la pata, ya chuparon faros, se las comerá el monstruo come galletas… Así es, el apocalipsis de las cookies ha llegado. 

Existen principalmente dos tipos de cookies: Las cookies propias y las cookies de terceros. A continuación te explicaré en qué consiste cada una de ellas y sus principales diferencias.

 

How to Remove Specific Site Cookies in Google Chrome

 

Cookies propias: 

Las cookies propias se generan por la misma página web y tienen como objetivo mejorar la experiencia de navegación de los usuarios a través de la misma.

 

Cookies de terceros: 

Estas son precisamente de las que estamos hablando en este artículo, son las que van a desaparecer y son justamente las que brindan toda esa información valiosa como son los datos de ubicación, hábitos de consumo, preferencias e intereses de los usuarios entre muchas otras estadísticas que sirven para dirigir la publicidad de las marcas al público objetivo y por consecuencia hagan que sea mucho más probable que estos realicen una acción en un anuncio específico.

 

¿Por qué se van las cookies?

En primer lugar Google sabe que necesita ponerse al día y competir con otras marcas como Mozilla Firefox o Safari de Apple Inc. cuyos navegadores rechazan el uso de cookies de manera automática pues siempre han sido empresas (sobre todo Apple) que se han preocupado e interesado por mantener la privacidad y la protección de datos de sus usuarios.

Por otro lado Google se ha percatado que ya no es necesario el uso de las cookies para llevar a cabo todo este rastreo de los usuarios pues la mayoría de ellos cuentan con algún servicio de la empresa en el cual están registrados y logeados permanentemente. Hablaremos de esto más adelante pero aún queda la duda…

 

 

¿Es este el fin del marketing digital? 

Espera, aún no salgas corriendo en pánico porque tengo una buena noticia para ti. Esto no significa el fin del marketing digital como lo conocemos, ¿en serio crees que Google dejaría de lado su principal medio de ingresos? La respuesta es NO MI CHAVO, ya que Google vive de la publicidad que las marcas invierten en sus plataformas. Cabe mencionar que antes de Google no existía un espacio en donde no solo pudieras llegar a millones de usuarios sino al mismo tiempo hacerlo de manera tan efectiva, esto gracias a la publicidad tan altamente personalizada que el gigante de Alphabet ofrece a las marcas hoy en día. Entonces…

 

Si desaparecen las cookies ¿cómo hará Google para mantener el alto nivel de personalización en campañas que hoy ofrece a las marcas alrededor del mundo?

 

Dos palabras… Log in ¿o solo es una palabra?, ya ni sé y no importa, lo importante aquí es que será justo a través de las sesiones activas de los usuarios en Google ya sea con Gmail, Google Drive, Chromecast o cualquiera del vastísimo catálogo de servicios y plataformas con las que la empresa multinacional más grande de servicios digitales en el mundo cuenta y que prácticamente monopolizan hoy en día la actividad de más o menos todos los usuarios que navegan en Internet sin importar si lo hacen desde una computadora HP o un iPhone.

Las plataformas de Google son multi-dispositivo lo que les permitirá rastrear sin fronteras a sus usuarios obteniendo las analíticas que las marcas necesitan y al mismo tiempo podrán proteger la privacidad de quienes navegan por internet por medio de Google Chrome matando así dos pájaros de un tiro, así que si pensabas que no era posible que Google empatizara más con sus usuarios estabas equivocado pues siempre hay algo más que las empresas pueden hacer por lograr un mejor posicionamiento de marca, no importa si eres Google o vendes bolillos por internet.  

Apasionado del diseño y obsesivo del detalle. Director creativo en Brouo®

Post a Comment

CONTACTO