Las palabras clave, o keywords, son básicamente las ideas principales sobre las que gira tu contenido. Ahora bien, en el mundo del SEO, estas palabras o frases son las que la gente va a escribir en los buscadores para encontrar lo que les interesa, y se conocen como consultas de búsqueda.
Cuando alguien busca algo en Google (o cualquier otro motor de búsqueda), usa palabras o frases que describen lo que necesita. Si tu página utiliza esas mismas palabras, tienes más chances de aparecer en los primeros resultados.
Así que, si quieres que tu sitio web tenga más visibilidad, necesitas usar las palabras clave correctas. Asegúrate de que estén directamente relacionadas con el contenido que ofreces y que sean términos que la gente busca con frecuencia.
Las keywords o palabras clave son súper importantes para el tráfico de tu página web. Básicamente, son las palabras o frases que la gente escribe en Google o cualquier otro buscador cuando quiere encontrar información sobre algo en específico. Si tú usas esas mismas palabras clave en tu página, hay más posibilidades de que te encuentren.
Ahora, lo interesante es que si te tomas el tiempo para elegir bien esas palabras clave, no solo te van a encontrar más personas, sino que vas a llegar justo al tipo de público que te interesa. Es como si estuvieras hablándole directamente a quienes realmente buscan lo que ofreces.
Por eso, elegir bien tus palabras clave no es solo cuestión de hacer que te vean, sino de asegurarte de que las personas correctas lleguen a tu contenido. Al final, puede ser lo que haga la diferencia entre que tu página tenga éxito o no.
Cuando hablamos de elegir palabras clave, no es solo tirar palabras al azar. Se trata de encontrar esos términos que la gente realmente busca y que pueden llevarlos directo a tu contenido. Aquí te platicamos de forma sencilla cómo elegir las palabras clave correctas para que más personas encuentren lo que ofreces y, lo más importante, para que llegues al público que te interesa.
Puedes partir desde crear una gran lista de palabras clave, teniendo siempre en mente las temáticas en las cuales te puedas posicionar, por esto es importante que tengas objetivos claros que te permitan crear una selección de palabras en función de tus necesidades y también de las necesidades de tus buscadores.
De primer momento, esta lista se puede hacer sin pensar tanto en la competencia y enfocarse en poder encontrar (a grandes rasgos) los espacios de búsqueda en los cuales queremos tener presencia. Más adelante se puede hacer una selección más específica, o replantear la forma en que algunas palabras serán presentadas para tener una mayor posibilidad de éxito.
Lo más importante en este punto es empezar a crear una lista de palabras en las cuales basaremos nuestro contenido, esto te dará un vistazo general de las temáticas que puedes atacar.
En la introducción de este blog, ya se habló sobre la importancia de elegir tus palabras clave para tu público, ya que estas determinarán en gran medida el tipo de audiencia que recibes, es por eso que además de hacer una búsqueda exhaustiva, también debes acercarte a las personas que son tu target, para comprender, que están buscando, que buscarán o que es lo que necesitan. Tener contacto con tus clientes, por ejemplo, te permitirá conocer este tipo de información, comprender cómo es que se mueve tu grupo objetivo te dará mayor claridad a la hora de elegir palabras clave, ya que podrás conocer de primera mano qué es lo que tu audiencia necesita.
Por otro, lado es importante conocer a tus competidores, por obvias razones ellos estarán contigo al momento de hacer una búsqueda en torno a algún tema. Tener una visión clara de esto te permitirá encontrar los espacios en los cuales tu contenido podrá brillar más, además de tener una noción clara de dónde puedes competir y dónde no. La cantidad de información que existe en internet, es enorme, algunas palabras clave o términos específicos cuentan con un volumen de búsqueda muy grande y además ese volumen ya es absorbido por páginas con una gran reputación de dominio, por lo cual resulta casi imposible lograr posicionarse cuando tienes un sitio web que no está optimizado para estos objetivos o cuando estás empezando esta labor, por eso mismo conocer a tus competidores te ofrecerá la facilidad de comprender los espacios libres en los cuales puedes entrar para generar contenido de valor y que además sea competitivo.
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Cuando pienses en las palabras clave que vas a usar, es súper importante que consideres la intención de búsqueda. Es decir, ¿qué quiere encontrar la persona cuando escribe esa palabra en el buscador? A veces, la gente solo está buscando información, otras veces están buscando un producto o un servicio específico. Entonces, según lo que tú ofreces, debes ponerte en sus zapatos y preguntarte: ¿Esta persona quiere aprender algo, comprar algo o necesita una solución?
Si logras entender esa intención, puedes crear contenido que realmente les sirva y les resulte útil. Por ejemplo, si alguien busca “cómo elegir zapatos deportivos,” probablemente quiera información y consejos, no necesariamente comprar en ese momento. Pero si buscan “comprar zapatos deportivos en línea,” ahí sí puedes enfocarte en ofrecer productos o una tienda. Al final, entender lo que buscan te permite ser más preciso y relevante con lo que les ofreces.
Una vez que ya le echaste un ojo a lo que están haciendo tus competidores, a lo que busca tu audiencia y tienes una lista de palabras clave más o menos armada, aquí es cuando puedes empezar a afinar y sacar ideas más concretas. La clave está en combinar todo ese análisis con el uso de herramientas que te dan métricas útiles, como el volumen de búsqueda o la competencia de cada palabra. Eso te va a ayudar a elegir palabras clave que realmente funcionen y que estén alineadas con tus objetivos.
Como en toda actividad, siempre hay una herramienta que te puede hacer la vida más fácil, y elegir palabras clave no es la excepción. Tienes un montón de opciones a tu alcance, y lo mejor es que no las ignores en tu proceso. Estas herramientas no solo te ayudan a trabajar más rápido, sino que también pueden ser clave para que tomes mejores decisiones y elijas las palabras clave correctas. Así que aprovecha todas esas herramientas que tienes disponibles, porque pueden marcar la diferencia entre hacer el trabajo a ciegas o realmente afinar tu estrategia. Aquí te dejamos algunas de las más importantes:
Es una de las herramientas más potentes para realizar estas tareas. Ofrece una amplia variedad de funciones que te permiten conocer el nivel de búsqueda de un término, las páginas mejor posicionadas para una palabra clave y la dificultad de posicionamiento. Además, la plataforma ofrece una versión gratuita con funciones limitadas, así como una versión de paga con acceso completo a todas sus herramientas.
Es una herramienta gratuita de Google, diseñada para campañas de Google Ads, pero también te puede ser muy útil para elegir tus palabras clave. Para usarla, solo necesitas tener una cuenta de Google. Una vez dentro, verás un menú con varias opciones que te permiten analizar diferentes palabras clave. Al seleccionar un término, podrás ver datos como el volumen de búsqueda, la competencia y hasta el costo promedio por anuncio en la parte superior de los resultados de búsqueda. Es una muy buena opción si estás comenzando o si tienes un presupuesto ajustado para este tipo de análisis.
Por último, no podemos olvidar una herramienta que todos conocemos: el buscador de Google. Aunque parezca básico, te puede ayudar mucho a la hora de elegir tus palabras clave. Simplemente, escribe tu palabra clave y fíjate en las sugerencias o búsquedas relacionadas que aparecen. Así puedes encontrar variaciones de tu keyword y descubrir opciones que quizá tengan menos competencia, pero que igual están relacionadas con tu tema. También es útil para pensar en términos más largos o específicos, conocidos como longtail keywords. Y si te preguntas, ¿qué son los términos longtail? Bueno, es hora de pasar al siguiente paso del blog.
Claro, vamos a cambiar el ejemplo para que sea más relevante. Imagina que estás vendiendo tacos al pastor en México. Vamos a ver cómo aplicar los diferentes tipos de palabras clave con este ejemplo:
- Palabras clave genéricas: En este caso, una palabra clave genérica sería algo como “tacos.” Es muy amplia, mucha gente la busca, pero también es súper competitiva. Si alguien busca solo “tacos,” podría estar buscando cualquier tipo de taco, en cualquier lugar, y competir con todas esas páginas sería complicado.
- Palabras clave de nicho: Aquí nos volvemos un poco más específicos. Un ejemplo sería “tacos al pastor en CDMX.” Ahora ya estás enfocándote en un tipo específico de taco y en una ubicación concreta. Menos gente va a buscar esta frase en comparación con “tacos,” pero también vas a tener menos competencia, y te aseguras de atraer a personas que realmente están interesadas en ese tipo de tacos en ese lugar.
- Palabras clave long-tail: Ahora, si vamos a algo aún más detallado, una palabra clave long-tail podría ser “los mejores tacos al pastor en el Centro Histórico de la CDMX.” Esta frase es mucho más larga y precisa, lo que significa que probablemente menos gente la busque, pero quienes lo hagan están claramente decididos y saben exactamente qué están buscando. Además, el público que atraigas será mucho más relevante para tu negocio.
Como ves, dependiendo de lo que quieras lograr y de a quién quieras atraer, cada tipo de palabra clave tiene su función.
A la hora de usar las palabras clave en tu contenido, hay varios lugares estratégicos donde deberías colocarlas para que tu página tenga más chances de ser encontrada. Te lo explico de manera simple:
- Título: El título es lo primero que la gente y los motores de búsqueda ven, así que aquí es clave incluir tu palabra principal. Por ejemplo, si escribes un artículo sobre tacos al pastor, un buen título sería “Dónde encontrar los mejores tacos al pastor en la CDMX.” Directo y al punto.
- Meta descripción: La meta descripción es ese pequeño resumen que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Aquí también es importante usar tu palabra clave, pero sin que suene forzado. Piensa en algo que atraiga al lector a hacer clic. Siguiendo el ejemplo, podría ser algo como: “Descubre los lugares imperdibles para disfrutar de los tacos al pastor más auténticos de la CDMX.”
- Encabezados (H1, H2, H3): Los encabezados son como los subtítulos de tu contenido. Te ayudan a organizar la información, y a los motores de búsqueda les encanta cuando usas las palabras clave ahí. Usa tu palabra clave principal en el H1, que es el título más importante, y luego varía un poco en los H2 o H3. Algo como “Los ingredientes tradicionales de los tacos al pastor” o “Las mejores taquerías de tacos al pastor en el Centro de la CDMX.”
- Texto del cuerpo: Aquí es donde tienes que ser natural. No se trata de meter la palabra clave en cada oración, sino de que aparezca de forma fluida. Si el artículo es sobre tacos al pastor, menciónalos cuando sea relevante. Por ejemplo: “Los tacos al pastor son una tradición en la CDMX y encontrar los mejores puede ser todo un reto.”
- Etiquetas alt text en las imágenes: Cuando subes imágenes, esas etiquetas alt son como descripciones que ayudan a que los motores de búsqueda y personas con discapacidades visuales entiendan lo que aparece en la imagen. Así que, si tienes una foto de un plato de tacos al pastor, podrías usar una etiqueta alt como: “Plato de tacos al pastor en una taquería de la CDMX.” Esto también mejora el SEO de tu página.
Por último, algo que no puedes olvidar es analizar siempre tu trabajo. Este paso es clave porque te da información súper valiosa sobre cómo están funcionando tus esfuerzos. Cuando se trata de palabras clave, este análisis te permite entender mejor lo que tu público realmente está buscando. Además, te ayuda a mejorar y actualizar tu lista de keywords, porque siempre hay nuevos términos o tendencias que pueden ser relevantes.
Mantener tus palabras clave optimizadas es como tener una brújula actualizada, te va guiando en la dirección correcta. La actualización constante y la optimización son tus mejores aliados para que tus palabras clave sigan siendo efectivas. No se trata solo de elegirlas una vez y olvidarte, sino de estar pendiente de cómo evolucionan y adaptarte a lo que funciona en ese momento.
Recuerda, aprender a elegir bien tus palabras clave es solo la mitad del trabajo; la otra mitad es monitorearlas y ajustarlas cuando sea necesario. Solo así vas a obtener información útil y sacar conclusiones que realmente te ayuden a mejorar tu estrategia. Ah, y no te olvides de usar las herramientas que mencionamos antes, porque también te van a echar una mano en este proceso de análisis y optimización.
Al final, las palabras clave son esenciales para el éxito de tu contenido, ya que te permiten posicionarlo mejor y ofrecer más valor a tu audiencia. Son como el pilar sobre el que todo gira, y por eso es clave aprender a elegirlas con inteligencia. Una buena planeación y estructura no solo te ayudarán a seleccionar mejor tus keywords, sino también a integrarlas de manera natural en tu sitio.
Es importante usarlas en los lugares estratégicos, como el título, la descripción y a lo largo del contenido. Sin embargo, hay que tener cuidado de no abusar de ellas ni forzarlas, porque los motores de búsqueda pueden detectarlo y hasta penalizarte. El truco está en mantener un equilibrio, adaptándote según los resultados y optimizando cuando sea necesario. Si logras hacer esto, tus palabras clave no solo mejorarán tu visibilidad, sino también la calidad y relevancia de lo que ofreces.
